Tesla melancarkan program baru bernama 'Drive to Believe' pada hujung minggu. Pembuat kereta menjemput pemilik kereta merentasi pasaran Eropah untuk menukar kereta mereka untuk Tesla Model S dalam tempoh 1 minggu. Tesla akan memilih peserta melalui pertandingan dalam talian.
Tesla menulis di laman web cabaran di mana orang boleh mendaftar untuk memasuki pertandingan:
"Model S direka dari bawah menjadi sedan paling selamat, paling menggembirakan di jalan raya. Di Tesla, kami percaya bahawa ia memerlukan memandu Tesla dan mengalami prestasi, keselamatan dan teknologi yang unggul, untuk yakin. Kami kini ingin memberi anda peluang itu juga."
Menurut dokumen undang-undang yang dilampirkan, persaingan hanya terbuka kepada penduduk berusia 25 tahun atau lebih tua di pasaran Eropah berikut: UK, Jerman, Belanda, Norway, Sweden, Switzerland, Perancis, Austria, Belgium, Finland, Luxembourg, Denmark, Ireland.
Ia meliputi hampir semua pasaran Eropah di mana Model S dan X kini tersedia. Tesla sedang mengambil permohonan sehingga 31 Disember, 2016.